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La customer experience ha ucciso il marketing

Fino a pochi anni fa esisteva un mondo di mulini bianchi e di altre rassicuranti convinzioni. Una di queste era che il marketing fosse monolitico, nella sua rigida suddivisione nelle 5P (Product, Price, Place, Promotion, People). La tecnologia e i nostri comportamenti, poi, sono arrivati a cambiare tutte le regole, incluse quelle del marketing, e …

L’albero degli hamburger

Finalmente potrò mangiare un hamburger senza avere la sensazione di stare prosciugando le risorse del pianeta. Impossible Burger è un progetto di un’azienda americana, Impossible Foods, che mira alla creazione su scala industriale di un hamburger plant-based (vegetale). E fino a qui, c’erano già i veggie burger che però non hanno niente a che fare …

Esponenzialità, persone e mobilità elettrica

“Benvenuti in un’epoca di cambiamento esponenziale”. Inizia così il famoso libro Exponential Organizations di Salim Ismail. Questa è un’epoca dove le tecnologie diventano sempre più potenti ed economiche e alcune aziende – grazie alla loro capacità di lavorare in modalità open – sono più veloci, più agili e più efficienti delle aziende tradizionali. Queste aziende …

Edge strategy o disruption?

Questa estate mi è capitato sotto mano un libro di recente pubblicazione, Edge strategy, di Alan Lewis e Dan McKone. La tesi sostenuta nel libro non è sicuramente di quelle di moda: gli autori, infatti, si propongono di fornire ai manager alcuni schemi mentali per aiutarli a costruire delle strategie di crescita e innovazione volte …

Ruggiti e pareidolia

Da Wall-E a Mowgli, la controevoluzione della Computer Generated Imagery nella riproduzione della realtà La pareidolia è quell’illusione che permette di riconoscere volti e figure familiari in oggetti o ambienti assolutamente estranei. Al nostro cervello bastano due cerchi e una linea orizzontale per vederci un volto, e persino un’espressione. Si ritiene che questa caratteristica abbia …

Emozioni e innovazione: nemiche o alleate?

Le emozioni, quella risposta inizialmente inconsapevole che diventa sentimento quando se ne prende coscienza, sono un aspetto della nostra vita particolarmente complesso, difficile da capire e da gestire. Ci rendono vulnerabili o ci fanno assaporare le magnifiche esperienze della vita, ci condizionano nei rapporti con le persone e regolano il nostro stare nel mondo. Succede …

Colore e/è narrazione

L’innovazione ci ha fornito gli strumenti per alterare il racconto dei film attraverso il colore Quante volte facendo zapping da un film a un altro, o guardando vari trailer in poco tempo, abbiamo avuto la sensazione che certi film fossero di un colore più chiaro, più scuro, più tendente al giallo, più al blu di …

Marketer, cosa mi offri per un social login?

Ho sempre approcciato il web non curante di lasciare in mano ad altri le mie informazioni personali. O meglio, me ne curo molto. Con tutte le informazioni che lascio in mano ad ogni tipo di servizio esistente, osservo con molta attenzione che fine fanno. E non mi è mai capitato di ricevere una call-to-action, in …

SPIN ospita il lancio di AppleKiss

Il 22 settembre SPIN ha ospitato la presentazione ufficiale di AppleKiss, il nuovo social network made in Italy che nasce per offrire nuovi spazi per posizionarsi nel web, per farsi conoscere e per raccontare la propria storia. Non un competitor di Facebook, ma un contenitore che nasce dal concetto di storytelling e riprende l’idea del personal branding applicata sia alle persone, …

In futuro sarà illegale guidare un’auto?

Da anni ormai diverse case automobilistiche si interessano alle “self-driving car“: Audi nel 2009 ha presentato una TTS in grado di raggiungere la cima del Pikes Peak (20 km e 156 tornanti) in 27 minuti. Nel 2014 una RS7 a guida autonoma ha percorso l’Hockenheimring sfiorando i 240 Km/h. A inizio 2015, una A7 automatizzata ha guidato per …